Il regista, o "campione" o "capomaggio" ha un ruolo importante e fondamentale nel Maggio, il cui compito è quello di preparare l'intero spettacolo e seguirne l'evoluzione dal principio alla fine. Una volta che il Consiglio di Amministrazione decide il "copione" da mettere in scena durante l'estate, il grosso del lavoro spetta alla commissione artistica diretta appunto dal regista. Dopo aver letto il copione è lui a decidere le parti da assegnare ai vari attori; decide lo sviluppo delle scene in campo, dirige le prove e collabora con gli autori per eventuali modifiche da apportare al testo ed alle scene. Durante la fase dello spettacolo il regista, oltre alla direzione generale, veste spesso i panni del "suggeritore", celandosi tra i Maggerini e bisbigliando in un orecchio la quartina da cantare. E' coadiuvato nel lavoro dagli aiuti (gli altri membri della commissione artistica), figure fondamentali in un periodo nel quale i componimenti hanno spesso trame complicate ma dall'andamento veloce ed il campo de Majo è molto ampio.
 

Ne consegue che buona parte dei frutti raccolti dal buon esito di una stagione teatrale provengono dal lavoro svolto dalla commissione artistica. Gianni Bonicelli, oltre ad essere uno dei padri ri-fondatori del complesso nel lontano 1962, rappresenta lo stereotipo stesso del "campionere". Oramai svolge il ruolo anche di memoria storica della società, visto che la maggior parte di quelle persone che cantavano in quella vecchia S.M.C. sono morte ed hanno lasciato il testimone alle nuove generazioni. A lui va il grande merito di aver trasferito ad ogni componente attuale lo spirito di quei vecchi maggerini e di non aver lasciato cadere la  grande scuola di maggio e di "regia" tipica della nostra compagnia.